随着动漫的日益普及，动漫产业展现出巨大的商机。从游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园到游乐场，各种以动漫为主题的产品在市场上销售火爆。汽车制造商、电脑厂商和网络运营商等也开始利用动漫人物进行营销。数据显示，中国动漫产业市场存在800亿元的缺口，预计动漫衍生品的年产值将在数年内增长至1000亿元以上。这表明动漫衍生品在动漫产业链中占据着重要位置，因其品种多样、销量大、利润空间巨大，被业界誉为一本万利的行业。

动漫产业在全球经济中的地位迅速提升，成为继软件产业之后的支柱产业。其消费群体广泛、市场需求巨大、产品生命周期长、附加值高，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业。动漫产业在许多发达国家已成为重要的支柱产业。在21世纪，动漫产业有望成为引领世界知识经济整体发展的主导产业。

中国广电总局要求每个电视台每天播出10分钟以上的动画片，其中60%必须为国产动画。然而，中国实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑促进了中国动漫产业的发展，带动了周边产品的增长。专家预测，衍生品的年产值将在数年内增长至1000亿元以上，显示出中国动漫市场巨大的潜力。

在动漫市场中，喜洋洋和灰太狼等动漫产品显示出巨大的市场潜力，每年的销售额日益攀升，这反映了动漫产业的发展前景不可估量。近年来，中国文化产业领域中的投资市场疲软，动漫市场却一枝独秀。据统计，2004年中国的动漫经营额达到数百亿元，首批投资动漫经营的人士幸运地获得了“第一桶金”。国内动漫市场的需求持续迅速扩大，估计约150亿元动画片相关产品的市场规模中，约70%由动漫周边产品产生。这催生了大量动漫创业店，经营动漫店铺的创业者，只要选择合适的地点，就能获得100-300%的高额利润。

动漫衍生产品是动漫产业的重要组成部分，涵盖游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等。这些产品广泛存在于生活中，无疑构成了一个庞大的产业。动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括电视、电影播放、图书、杂志出版、VCD、DVD光碟产品的发行，以及通过网络、手机等媒介。

调查显示，2006年仅上海、北京、广州三地13岁至30岁人群的动漫消费额就达到13亿元之多。在20岁以下的大中小学生中，87%的人群购买过动漫相关产品。预计未来3年至5年内，动漫产业将迎来黄金发展时期。然而，目前市场上的动漫产品仍以“洋货”为主，国产动漫产业的利润主要来自外商支付的加工费。国产动漫产业链呈现出断裂的现状，品牌认知度较低，市场竞争力不足。虽然中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，包括版权保护机制、原创作品产出与筛选机制、发行与出版机制、周边产品产出机制等，但这些都需要政府立法和行业调整，非一日之功，因此中国动漫产业还需要走很长的路。

尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌主要来自国外，国产动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费。国产动漫产业链呈现出断裂，品牌认知度低，市场竞争力弱。调查数据显示，中国卡通业市场的前五位效益品牌均为“洋玩意儿”，如史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫等，而国产动漫产品市场份额不足10%。市场上大部分动漫产品仍来自日、美，国产动漫产品则寥寥无几。目前市场上的卡通形象80%来自日、美，而中国仅占不足10%的比例。

尽管中国不乏佳作，如《黑猫警长》，但其成功仅体现在动漫形象上，而带动的产业发展几乎没有。随着时间的流逝，这些形象逐渐在人们的记忆中消失。动画片制作人表示，按照国际惯例，正常的市场状态应该是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。然而，在中国，这一产业链呈现出“断裂”状，制片人在制作动画片后，由于各产业间缺乏配合，资金投入不足，其他环节参与不及时，导致动画产业投资行为屡屡失败。

举例来说，1961年制作的动画片《大闹天宫》和《小蝌蚪找妈妈》是中国动漫史上的经典之作，但当时这两部动画片播出后，中国动漫界至今没有推出相关的周边产品。2006年暑期档动画片《西岳奇童》在上海热映，赢得较好票房，加上全国市场销售的拷贝，应该赚了不少钱。然而，《西岳奇童》在衍生产品方面仍然没有开拓出自己的市场。对于动画片来说，票房收入只是其中一部分，另一部分重要的是衍生产品的开发。像《变形金刚》、《奥特曼》等都是成功开发动画周边产品的例子。

扩展资料

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。