城市形象宣传片的特点及功能-湖南哈喽影视传媒分享

城市形象宣传片是城市形象品牌塑造的重要环节。一个城市的形象可以分为

三个层次：

1、物质层次，主要包括城市的视觉形象和经济实力形象;

2、管理层次，指城市管理形象；

3、思想层次，指城市的人文环境形象。

而这三层次的形象是按照认知深浅程度来划分。其中视觉形象是人们对一座城市的第一直观感受。城市形象是第二层次，是人们对城市的管理服务有较为深入的接触后的感知。第三个层次，也就是思想层次，即城市的人文风情和城市文化氛围，这是需要深度接触才能了解的。如果单靠人们的自我接触来感知一个城市的形象，通过这样三层次的递进式认知过程，会让城市形象的传播变得滞缓，因为传播的过程中存在着许多不确定因素，加上个体感受存在着差异，容易对一座城市产生认知上的偏差。

城市形象宣传片将城市形象的三个层面转化为视听形象，缩短人们对城市的认知距离，在强化第一层次认知的同时，让人们更直观和全面了解一座城市。城市形

象宣传片传播的是经过根据城市的发展方略而规划的官方的、统一的、可持续的

城市形象，简单、直白、正面的城市形象让人们更容易理解和接受一座城市。

城市形象宣传片如同城市的一张名片，它通过影像展示某个城市的经济、治政、文化和地理。由于城市形象宣传片的制作机制是由主管部门主持牵头的特性，所以城市形象宣传片有显著的色彩。早期的城市还处在城市建设的经济发展初期，其制作的城市形象宣传片着重介绍城市的自然资源和、投资环境、消费观念，片子的功能主要在于招商引资，提升经济发展。随着城市自身经济实力的壮大，城市宣传片开始注重挖掘自身的人文底蕴，展现自己的精神文化内涵，塑造城市品牌。

卡罗·罗比杜在《商标再造：纳舒厄城的全新品牌》中提到：城市的形象定位一定要符合城市的当前发展，而不是一味追求大城市化的形象诉求。因为综合这样不符合实际也没有个性。成功的城市形象片诉求合理、有特色的城市形象定位，不仅推介城市的优势资源，更能彰显城市的魅力，提高一座城市的区域影响力甚至全球影响力。

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