DM广告设计制作的要点并非仅在于数量，关键在于如何让其内容深入人心。就像稀世宝石，需要突出其闪光点，才能吸引人们的注意。以下是提高DM广告效果的一些关键步骤：

首先，设计人员需深入了解产品特性，研究消费者的需求和行为模式，这样才能制定出符合目标受众的策略（设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律）。

其次，设计要新颖独特，既要吸引眼球，也要注重印刷质量，创造出精致美观的视觉体验（爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观）。

形式上，DM设计要灵活多变，根据具体情境创新设计，以出奇制胜（DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥）。

折叠方式、尺寸、重量和邮寄便利性也是不可忽视的细节（充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄）。

此外，巧妙地融入传统折纸艺术等元素，既能增加趣味性，又确保接收者易于拆阅（可在折叠方法上玩些小花样，如借鉴中国传统折纸艺术）。

配图要与信息紧密相关，激发记忆（配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案）；色彩的选择同样能影响接收者的感受（考虑色彩的魅力）。

最后，DM广告应形成系列，逐步积累效果，不局限于一次性的宣传（好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源）。

要想在众多广告中脱颖而出，需要精心策划，例如，明确投递对象，设计引人注目的信封，信封内容简洁明了，以及采用各种策略增加互动（选定合适的投递对象，设计精美的信封，信封上写明主要内容等）。

DM广告并非简单的邮件，而是一种精准的营销方式，要求企业具备个性化和可衡量的策略（其关键词是“特定”和“精确衡量”）。

尽管DM在国内曾被忽视，但其在国际上的广泛应用和成功案例显示了其强大的潜力（如美国62%的公司采用DM，如豪马克贺卡）。

扩展资料

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。