答：新媒体是指相较于传统媒体而产生的一种新型媒介方式。新媒体是传统媒体的传承与更新，随着互联网的快速发展，诞生了新媒体这一新鲜事物。它将以往在电视、报纸上才能显示的事物汇聚在网络之上，以数字技术为基础，通过网络进行信息传播，与传统媒体有很大区别。

新媒体广告受众的二次传播研究主要解释了新媒体广告的二次传播概念，并强调了新媒体广告受众在二次传播过程中的重要性。通过内容植入广告的例子，分析了受众对二次传播的影响以及其在广告传播中的作用。

新媒体广告包括数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告等。新媒体广告的特点有媒体整合性、互动性、超文本表现和多层次传播等。通过有效利用广告一次传播内容的可控性来创造尽可能多的二次传播，可以促进营销。

利用新媒体广告二次传播促进营销的策略包括创造易于传播的流行广告语、从人们习惯行为中寻找广告表现元素、结合热点问题提出有争议性的观点、做出超出受众期望的承诺、以及有效配合一次传播以促成二次传播。

内容植入广告的后期推广至关重要。保兰德广告植入后的后续推广包括绑定关键词出现在搜索首页、借助明星效应提高品牌关注度、以及通过多渠道进行品牌二次传播。中国植入广告市场正逐渐壮大，随着电影市场票房的爆发，这一行业的掘金者开始增多。

品牌植入过程从剧本阶段就开始，包括寻找道具、对电影受众进行详细划分、与制片方确定植入方案等步骤。新媒体广告受众的二次传播发展过程中，广告主需注意弥补受众公信力不足、重视广告与受众的互动、并利用先进手段和创意吸引受众。

新媒体广告二次传播的优势已被广告主逐渐发现并使用，受众在传播中扮演重要角色。然而，真正发挥新媒体广告二次传播的优势才是其发展的未来方向。