在现代公共关系中，平等原则是建立在所有参与者之间的平等基础上，以此作为基本原则。平等待人被视为礼仪的首要法则，体现了对所有人的尊重和平等对待。

尊重原则是公共关系礼仪的核心，它要求遵循尊重公众、组织以及自身三位一体的原则。尊重是礼仪的基础，只有相互尊重，才能营造和谐愉快的关系。

自律原则强调人们要自觉掌握礼仪规范，树立道德信念和行为准则，并以此约束自己。在交往过程中，遵循礼仪规范成为自觉行动。

诚信原则被视为公共关系礼仪的根本，强调诚信的重要性，是内在本质的体现。讲究诚信，是建立良好公共关系的基石。

宽容原则要求公共关系人员在处理与公众的关系问题时，要设身处地，理解并接纳不同观点，促进和谐。

适度原则要求在运用公共关系礼仪时，注意时间、地点和对象，确保礼仪行为恰如其分、适可而止。

沟通原则强调运用礼仪规范的言行作为桥梁，以最佳方式传达意图，促进有效沟通。

形象原则关注公共关系人员在公众面前展示的个人形象，强调仪容仪表、言行举止等方面，以良好的形象塑造正面、专业的公众形象。