外购商誉是指企业通过收购或合并其他公司，从而获得其商誉、品牌知名度等无形资产的行为。

详细解释如下：

外购商誉是企业并购活动中的一项重要内容。在企业的扩张过程中，除了资本、技术和人才等硬实力的积累，品牌的知名度和声誉也是决定企业成功与否的关键因素。

当一个企业决定收购另一家企业时，除了购买其资产和业务，同时也会继承其商誉。这里的商誉不仅仅是声誉和口碑，更包括目标企业在市场中的地位、品牌影响力以及其与合作伙伴、客户之间的关系等无形资源。这些资源对于收购方企业来说具有极高的价值，能够迅速扩大其市场份额，提高品牌影响力，进一步推动业务增长。

外购商誉的价值在于，它可以迅速提升企业的市场认知度和客户信任度。通过收购已经具有市场地位和良好声誉的企业，收购方可以更快地获得客户的认可和信任，从而缩短市场开拓的时间。这对于企业快速融入新市场、扩大业务范围、提高竞争力具有非常重要的意义。

总之，外购商誉是企业通过并购手段获取的一种无形资产，能够迅速提升企业的市场地位和品牌影响力，是企业扩张和发展的重要手段之一。在企业的战略发展过程中，合理利用外购商誉，对于企业的长期发展具有非常重要的意义。