品牌英文名的选择是品牌国际化的关键步骤，它不仅关乎品质感知，还影响产品在视觉上的优雅呈现。然而，许多中国企业并未充分利用这一策略，如福耀（Fuyao）和华为（HUAWEI）的英文名在国际上面临理解难题。成功的例子如可口可乐、耐克等，它们以中文名为核心，再通过音译创造英文名，既接地气又易于传播。

品牌英文名的策划应考虑多种命名策略，如描述型（如Whole Foods）、暗示型（如Twitter）和抽象型（如Starbucks）。例如，描述产品特性（如Suitsupply），通过神话故事（如Nike），或使用真实单词（如Apple）。首字母缩写（如IBM）和复合词（如Facebook）也是常见的选择。

在制定英文名时，需注意避免负面含义，选择易于记忆且在英语环境发音清晰的词汇，同时考虑顶级域名的可用性。如大疆（DJI）的简写，既简洁又易于外国人理解，成功弱化了其中国属性。同时，英文名应具备一定的国际视野，如小米、蒙牛和爱奇艺等的拼音英文名，在国际市场的传播上可能存在阻碍。

总结来说，一个成功的品牌英文名应当是国际化、易于发音、含义积极且与品牌属性紧密相连的。对于那些即将创立或扩展品牌的公司，以下建议有助于打造一个恰当的英文名：避免负面含义，选择简单易记的词，考虑顶级域名，注重发音，寻找具有话题性和含义的词，必要时寻求专业命名服务。通过这些策略，你的品牌英文名将更有可能在国际市场上大放异彩。