企业营销战略的制定在很大程度上取决于公司的规模和在行业中的地位。著名战略学家迈克尔·波特在他的著作《竞争战略》中，根据公司市场份额将其划分为四类：市场领导者、挑战者、追随者和利基者。市场领导者拥有高达40%的份额，他们主导着市场，而占据30%的市场挑战者则在激烈竞争中寻求扩大份额。追随者掌控着剩下的20%，他们保持现状，力求维持市场份额。而那些在小众细分市场中占有一席之地的10%市场份额，由市场利基者掌握，他们专攻大公司忽视的领域。

企业制定营销战略的核心原则围绕四个关键点展开：首先，构建以核心价值为核心的品牌识别系统，确保品牌信息的一致性和连贯性，通过品牌核心价值来指导营销传播活动；其次，选择适合的策略和品牌架构，以便有效地传达品牌定位和价值主张；第三，进行理性的品牌延伸，通过扩展品牌范围，利用已有的品牌影响力来提升盈利能力；最后，同样重要的是，企业需要在品牌扩张中保持策略的合理性，确保每一项决策都能增加品牌价值和市场份额。

扩展资料

企业营销战略是企业市场营销管理思想的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。