2008年，旅游顾问这一职业从西方引入中国，逐渐在国内崭露头角，成为新兴行业的一部分。目前，国内旅游顾问的主要雇主是旅行社，但也有不少个人投身于此行业。

在国内，旅游顾问的角色被广泛定义为销售人员，他们负责接待顾客的咨询，介绍各种旅游线路，接受客户的报名，以及处理电话咨询等事务。他们的主要职责包括提供旅游目的地的景点、旅游商品、本地美食的指导；帮助旅行者规划在目的地的时间和预算；为旅行者预定酒店、旅行社服务以及专车等。这些服务旨在帮助旅行者以最经济的方式，探索最多景点，深入了解当地的文化风俗。

成为一名优秀的旅游顾问，需要具备一定的专业知识和技能。首先，顾问需要对本地的旅游市场有深入了解，对本地的旅游景点、旅游商品、特产、小吃以及风俗都有一定的掌握。其次，良好的沟通技巧对于旅游顾问来说至关重要，他们需要能够在最短的时间内与客户建立良好的关系，让客户感受到信任和尊重。此外，优秀的旅游顾问还应具备推销旅游产品的技能，能够回答客户关于旅游产品的问题，并提供关于吃、住、行、游、购、娱等各方面的信息。