传播与策划专业的核心目标是培养具备扎实广告理论基础和较强实践能力的人才。这些学生不仅需要掌握广告营销策划的基本技能和写作能力，还需熟练运用计算机进行广告相关工作。他们不仅要了解广告的基本理论知识，还要熟悉广告运作流程，掌握广告市场运作的全过程。毕业生应具备广告策划、创意、文案写作以及广告管理的能力，同时具备创新和开拓精神。

毕业生的主要就业方向包括广告公司，他们可以从事广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作。此外，他们也可以在新闻媒体的相关部门，如广告部、公关部，或企业内部的广告部门和公关部门找到工作机会。这些职业都需要他们运用所学知识和技能，进行有效的广告营销策划和公关活动。

该专业的教育旨在培养出既具备理论知识，又具备实际操作能力的复合型人才。这种人才不仅能够设计并实施广告活动，还能在广告市场中灵活应对各种挑战，为企业创造价值。

传播与策划专业的学生需要通过系统的课程学习，包括广告理论、营销策略、创意写作、计算机技术等，来全面提升自己的专业素养。通过实践项目和实习机会，他们可以将所学知识应用于实际工作中，进一步提高自己的专业技能。

总的来说，传播与策划专业的培养目标是打造具有全面知识体系和实际操作能力的广告专家，使他们在广告行业中发挥重要作用。无论是广告公司的策划团队，还是媒体的广告或公关部门，都需要这样的人才来推动行业发展。