首席内容官是什么?

在内容营销成为趋势的当下，企业为了应对这一变化，开始设立首席内容官这一职位。这一职位的设立旨在制定企业长期的内容营销策略，要求其具备媒体人、市场人和广告人的综合能力，并略通传播新技术。

百万年薪的招聘事件引起了广泛关注，不仅因为薪酬，更在于对新兴职位的兴趣。作为非内容型企业的首席内容官，为何能够如此值钱？原因在于：

一、内容营销成为企业首选手段。在消费升级和产品同质化的背景下，内容逐渐成为消费入口。企业需要转变营销方式，从品牌和产品为中心走向以人为中心的内容营销。内容营销要求企业提供有价值、能与消费者共享并实现共赢的内容，从而实现品牌与销售的紧密结合。

二、合格的首席内容官要求高。除了具备媒体人、市场人和广告人的综合能力，还需要有互联网思维，理解内容营销的现代概念。美国内容营销协会整理出的CCO（首席内容官）技能要求表明，他们需要拥有市场营销人和媒体人相结合的心智模式，能够从用户需求出发，挖掘内容，制定系统性的内容策略，塑造企业的整体品牌形象。

三、首席内容官的地位与营销总监相当。在企业中，首席内容官被视为高端运营职位，层级不低于营销总监。企业给予的待遇也与营销总监相近，甚至更高，体现了其在企业运营中的重要地位。

四、中国市场的稀缺性。在国内，首席内容官这一职位仍处于稀缺状态，主要原因是大家对内容营销和职位的认知度较低。企业往往只认识到需要做内容的人，而忽视了拥有内容营销思维的首席内容官是解决企业营销问题的关键。

五、价值诠释。首席内容官的价值在于创造有价值的内容，这一职位的设立旨在解决企业营销问题，提高营销效率和效果。明智的企业主会权衡付出的代价与未来可能得到的价值回报，选择聘请具有经验和能力的“大才”，以期获得更高的回报。

综上所述，首席内容官在企业中扮演着重要角色，其设立旨在应对内容营销趋势，帮助企业制定和执行有效的内容营销策略，提升品牌形象和市场竞争力。这一职位的设立和需求反映了企业在数字化时代对内容营销的重视和投入。