在合作的基础上，会话要遵守四个准则：质量准则、数量准则、相关准则和方式准则，说话人故意违反某个准则便会产生会话含义。

例如： 甲：新来的经理看上去不是很友善啊？ 乙：今天晚上有场好看的电影，我们一起去吧。 乙违反了相关准则，产生会话含义，即乙不愿意和甲谈这件事。甲：你家小明今年考上什么大学了？乙：车来了会话产生原因：高考，填报志愿之后两个家庭中的人相遇。之后车来了原因，突然来车，没能回答。高考-考分公布-甲和乙车站相遇-甲问乙-车来了-乙说车来了。