1. 定性营销研究：这是最常用的市场调研方法。它涉及从受访者的非数字回答中进行分析，不针对整个人口，也不会做大型的统计。常见的定性研究方法包括焦点族群（focus groups）、深度访谈（depth interviews）和专案研究（projective techniques）。

2. 定量营销研究：这种研究方法采用统计假说的形式，使用随机抽样，并从样本数据来推断总体结果。这种方法常用于人口普查（census）、经济力调查（economic surveys）等大型研究。常见的定量研究工具包括大型问卷（surveys）、在线调查系统（online polls）等。

3. 观察上的技术：这种技术由研究员观察社会现象，并自行设定比较方法，包括水平式比较（horizontal analysis，通常指时间性的比较）和垂直式比较（vertical analysis，与同时间不同社会或不同现象比较）。常见的例子有产品使用痕迹分析（usage tracking）、网络浏览器cookie分析（cookie-based tracking）。

4. 实验性的技术：这种技术由研究员创造一个控制环境来测试使用者。这个环境能够控制研究员想要研究的变量。例子包括购买实验室（purchase labs）、试销会场（test marketing events）或模拟市场调查（simulated market research）。

市场研究人员通常会综合使用上述四种方法。他们可能先从次级资料（secondary data）获取背景信息，然后通过目标消费者群体的定性访谈来深入探讨问题，最后根据客户的具体需求可能进一步扩大到全国性的定量调查。