中国封建社会读书的士大夫知识分子只占了很少数，大部分都是农民，他们也并没有很高的文化水平，甚至不识字，对新闻信息的要求不高。同时他们生活在狭小圈子里，只关心自己的一亩三分地，与他们切身利益相关的新闻才值得他们关注，对于那些朝廷中的新闻关注很少。他们所想要知道的，只需要通过口口相传即可。

要是想知道一些娱乐性的新闻，也可以去茶馆听一些说书的人以及茶小二讲述。古代的民间舆论也是很活跃的，茶余饭后的小道消息跑得尤其快，从政界到商界、后宫、市井，只要有利益纷争的地方，有能力有条件的人都会尽量广布眼线、耳线以收集最新信息，构建自己的信息网络。

至于文人士大夫这些人很多是当官的，在古代，尤其宋、明、清时期，有很多朝廷邸报，用于传达消息。同时，也有一些民间报馆，传抄邸报，不过因为官方报纸就代表了统治阶级的意识形态，所以在行业里面占统治地位。

最后来说说皇帝吧。因为古代信息传播不发达，皇帝也是很无奈的，所以有的时候皇帝真的是难知民间疾苦，这都是因为信息不对称，他们得到的信息是工作人员层层筛选，从地方到中央一层层传递上去，如果中间哪个环节出现了问题，到最后到皇帝手中的信息可能就失去了原有的价值。所以为了避免消息的误传，设立了言谏制度，目的就是为了帮助皇帝减少信息不对称。