文案策划是什么

文案策划，通常被视为“笔杆子”工作。在广告公司中，文案策划可以分为“文案+策划”两个角色。而在其他公司，尤其是新兴媒体网络公司，文案策划主要负责创新的知识型文字内容策划。那么，文案策划的薪资水平如何？让我们一起来了解一下。

严格来说，广告学中的“文案”与“策划”是两个不同的专业分工，但在我国早期广告行业不成熟的情况下，公司规模较小，缺乏专业分工，策划人员也具备一定的文案能力。一些中小企业为了降低成本，让一人承担多种职能，使得一些策划人员既策划营销活动，又撰写广告文案。然而，这种错误称呼的出现并非直接原因，主要是由于长期对文案和策划的误读造成的。

文案策划的工作内容

1. 负责公司形象的树立、宣传、维护和提升。

2. 进行市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手状况，把握市场现状。

3. 制定和执行门店促销方案，评估促销效果。

4. 协调与新闻媒体的关系，预防和阻止对公司不利的负面报道。

随着移动互联网的发展和新媒体行业的崛起，对文案策划的需求日益增加，文案策划师也将成为高收入职业。

一线城市如北京、上海、广州、深圳的文案策划岗位薪资范围在4000至15000元之间，北京和深圳的平均薪资约为6000至7000元，上海约为5000至6000元，广州约为4000至5000元。

如何成为文案策划

1. 对文字感兴趣。文案策划需要大量文字工作，不喜欢文字的人会感到枯燥。

2. 提升文字功底。文案策划的核心在于文字能力，文字功底差，即使悟性再强也没用。

3. 保持坚定的决心。一个好的文案策划员最初可能并不出色，但通过不断学习和改进，最终会变得优秀。

4. 不怕失败，不怕改稿。文案策划经常需要不断修改稿件，以满足客户的要求。

5. 多阅读旅行。文案策划员的经验丰富，缺乏经验的人难以写出有深度的文案，因此要多出去走走。

6. 最初可以从模仿开始。不懂就学，模仿优秀的文案，然后不断总结，提升自己。