平面广告在空间概念上，指的是利用长宽两维形态展示视觉信息的各种广告媒介，比如我们常见的海报、杂志广告、报纸广告等。从制作方式来看，它可以分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态，每一种都有其独特的表现方式和受众群体。比如印刷类广告包括传统的印刷品和现代的数字印刷品，非印刷类则包括电子屏幕广告、霓虹灯广告等，光电类则指利用LED屏幕等高科技手段展示的广告。

从使用场所的角度来看，平面广告又可以分为户外、户内及可携带式三种形态。户外广告如公交车车身广告、地铁站广告、城市大型广告牌等，它们往往具有较高的视觉冲击力，能够迅速吸引人们的注意力；户内广告则包括商场内的广告牌、电梯内的广告、办公室内的装饰品等，它们在提供视觉享受的同时，也传递着品牌信息；可携带式广告则包括名片、宣传册、明信片等，它们便于携带，可以随时随地传递信息。

在设计层面，平面广告需要包含文案、图形、线条、色彩、编排等多种要素。优秀的平面广告设计，不仅要具有创意和美感，还要能准确传达广告主想要表达的信息。设计时，要注重信息的简洁明了，用最直接的方式吸引观众的注意力。同时，设计中还需要注意色彩搭配和图形编排，以增强广告的视觉冲击力和感染力。

平面广告的设计不仅需要表现手段的浓缩化和具有象征性，还要具有时代感和独特性。一幅优秀的平面广告设计，应该能够引起观众的兴趣和共鸣，让观众在短时间内就能理解广告想要传达的信息，进而产生购买欲望。