广告作为一种传播消费信息的手段，对消费者的购买行为产生显著影响。广告的效果与消费者的购买行为密切相关。企业的形象和品牌在消费者心中占据着重要地位，这一地位通常通过企业的实力和广告策略来维护和塑造。

1. 平面广告的力量

平面广告，如报纸和杂志广告，由于其广泛的受众群体、较高的可信度，具有强大的品牌塑造能力。这类广告通常能直接送达消费者手中，提供详细具体的信息，适用于购物指南、房产广告和商品信息等，能够有效地引导消费者进行购买。

2. 二维广告的吸引力

二维广告，通过动态效果的运用，能够吸引消费者的注意力，从而激发他们的购买欲望。这种广告形式在传达产品信息的同时，增加了广告的吸引力和感染力。

广告内容的制定应依据广告目标和媒体的信息承载能力。一般而言，广告内容应包括以下三个方面：

1. 产品信息

产品信息应包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定的其他必要信息。

2. 企业信息

企业信息应涵盖企业名称、发展历程、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等，帮助消费者了解和信任企业。

3. 服务信息

服务信息应包括产品保障、技术咨询、付款方式、零部件供应、保修服务网点分布等，为消费者提供全面的售后服务支持。