艺术基础理论是广告设计专业学生必须掌握的基础知识。这包括对美术史的了解，从古代艺术到现代艺术的发展历程；设计史的学习，了解不同设计风格和流派的演变；色彩学的知识，掌握色彩搭配和色彩心理效应；以及构图原理，学习如何在视觉上平衡和吸引观众的注意力。

广告学原理是广告设计的核心课程之一。它涉及到广告心理学，研究消费者的心理反应和广告效果之间的关系；市场营销学，理解市场定位、品牌建设和消费者需求分析；消费者行为学，探讨消费者购买决策过程和影响因素。

广告创意与策划是广告设计的灵魂所在。学生需要学会如何提出新颖独特的广告概念，以及如何将这些概念转化为有效的广告策略。这包括创意思维训练、文案撰写、故事板制作等内容。

广告设计实务要求学生具备实际的设计操作能力。这包括图形设计软件的熟练运用，如Adobe Photoshop、Illustrator等；版式设计的基本原则，如何安排文字和图像以达到最佳视觉效果；字体设计的选择和应用，以及图像处理技巧，如照片编辑和合成。

通过分析成功的广告案例，学生可以学习到广告创作的精髓和市场运作的实际经验。这不仅有助于提高学生的分析能力，还能激发他们的创新思维。

了解广告行业的法律法规和职业道德标准对于广告设计师来说至关重要。这包括广告的真实性、公平性、合法性等方面的要求，以及如何在创作过程中遵守这些规定，确保广告活动的合规性和道德性。

广告设计专升本考试旨在全面评估学生的理论知识和实践技能，为他们未来的职业生涯打下坚实的基础。