商家返利属于营销费用或促销费用科目。

商家返利，即销售返利，是厂商为了激励销售渠道而采取的一种营销策略。对于返利部分，会计上通常将其作为营销费用或促销费用处理。具体来说：

1. 营销费用的定义：营销费用是指企业为了推广产品或服务而发生的各种费用。这包括广告费、促销费、公关费以及返利等。商家返利作为一种促销手段，旨在鼓励销售渠道的积极性，进而促进销售增长。

2. 返利的具体处理：当商家给予消费者或销售渠道返利时，这通常意味着商家已经完成了销售交易，并从其利润中拿出一部分来回馈客户。因此，返利被视为一种非现金的营业费用，会影响企业的财务报表。企业在记账时，会将返利金额记入营销费用科目。同时，还需要注意税务处理，确保符合相关税法规定。另外，不同的会计软件或不同的企业可能有不同的处理方式，需要根据具体情况进行会计处理。

总之，商家返利作为企业促销策略的一部分，在会计上通常归类于营销费用或促销费用科目。企业在进行会计处理时，应确保其合规性并根据具体情况进行相应的记账和税务处理。这样既体现了企业的营销策略，又确保了财务处理的准确性。