以下是《中国高等院校广告专业通用教材·广告学概论》的目录概述：

1. 广告学基础

1.1 广告概述

1.2 广告研究对象与学科特性

1.3 广告与其他学科的关系

2. 广告历史发展

2.1 广告起源

2.2 全球广告历史概述

2.3 中国广告历史概述

3. 现代广告与趋势

3.1 现代广告特征与社会影响

3.2 广告发展趋势

4. 整合营销传播

4.1 整合营销传播概念与特点

4.2 营销传播原则与方法

4.3 营销传播过程

5-19章内容包括广告主、广告公司、广告运作、策划、调查、定位、创意、设计制作、文案写作、媒体选择、互联网广告、受众分析、广告效果测定、国际广告管理以及广告人素质培养等方面。

每个章节深入探讨了相关理论、实践应用和策略，为广告专业学习者提供了全面的理论指导和实践参考。