产品的整体观念涉及对产品认识的三个层次：核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是指产品的基本需求效用；形式产品包括产品的实体外在形态，如品质、特征、式样、包装、商标和厂牌等；延伸产品则是指针对产品本身的商品特性而产生的各种服务保障链条。市场营销学的产品价值观就是消费者的需要，产品的整体概念体现的是以用户为中心的思想。因此，在国际营销过程中，必须全面考虑产品的各个方面以满足目标市场的顾客需求，否则可能会在策略运用上失误。

产品的组合观念强调企业应根据国际市场的需求和自身的资源、技术条件来确定产品的经营范围和结构。这是国际市场营销中必须解决的问题。一个国家若不能根据国际市场情况充分发挥本国优势并确定产品的出口结构，就可能无法充分利用国际经济为国内建设和发展服务。因此，营销者必须清楚了解哪些产品是本国的优势，以及应该发展哪些产品以获得利益。

产品的周期观念指的是产品在市场上从出现到消失的过程，即市场生命周期。不同产品类别及其个别品牌的生命周期各不相同。国际市场的产品经营者需要考虑到单个产品的生命周期以及整个产品类别和品牌的生命周期，以适应市场动态并确保企业的持续生存和发展。

创造开拓的观念认为，国际市场不仅是市场营销的新领域，也是竞争和创新最激烈的场所。没有创新就没有未来。因此，国际市场的经营者必须积极思考，保持头脑清醒，不断创新，采用新科研成果和技术，开拓新的生产和服务领域，生产独特新颖的产品，以吸引顾客、影响市场、开拓市场和创造市场，从而在国际竞争中保持不败之地。