新闻宣传与新闻舆论是媒体传播活动中紧密相连的两个概念，理解它们的差异对于把握新闻本质至关重要。新闻宣传指的是通过各种符号向大众传播特定观点，以引导和影响人们的态度与行为，其核心在于劝服。形式上，宣传多呈现为单向传播，由特定的传播者向特定的接收者传递信息。

新闻舆论则是一种更为复杂的现象，它指的是公众对社会现实以及社会现象与问题所形成的共识性意见、态度、情绪和信念的集合。这些观点通常具有一定的连贯性、强烈程度和持续性，对社会的发展及事件的进程产生重要影响。新闻舆论中包含了理性和非理性的因素，反映了公众对于某一新闻事件的集体反应。

在实际操作中，新闻媒介既是新闻宣传的工具，也是新闻舆论的载体。新闻宣传通过新闻的形式展现，成为新闻内容的一部分；而新闻舆论则是新闻传播后的社会反响与效应，基于新闻媒介的传播才得以形成。新闻媒介作为连接新闻宣传与新闻舆论的桥梁，不仅承载了信息传递的使命，还催化了社会意见的形成与扩散。