消费心理学是心理学的一个分支，专注于探索消费者在购买过程中的心理活动和行为模式。这一领域致力于理解人们在日常生活中如何做出购买决策，以及这些决策背后的心理动机和个性特征。研究内容涵盖了消费者的认知过程、情感反应、个性特质、购买行为的影响因素，以及社会环境对消费行为的影响等。此外，消费心理学还关注消费者群体的消费心理和行为、商品属性与消费心理的关系，以及营销策略如何影响消费者的购买决策。[1]

作为经济学的一个重要组成部分，消费心理学对于消费者而言，有助于提升消费的效率和效益；对于企业经营者而言，则能够提高营销和经营的效果。[1]消费心理学的目标是帮助理解消费者的心理状态，从而在设计和实施营销策略时能够更加精准地满足消费者的需求和期望。