产品生命周期理论认为，产品从推出市场到退出市场，会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在引入期，产品新颖且消费者对其认知不足，因此销售量较低，市场竞争不激烈。企业在这个阶段的营销对策包括大规模的宣传推广，以建立产品知名度，并通过创新和差异化策略来吸引消费者。成长期特点是销售量迅速增长，市场竞争加剧。企业应继续增加营销投入，并采取精准营销策略，如利用数据分析来优化目标市场和销售渠道。成熟期，产品销售达到顶峰，但增长放缓，市场竞争激烈。企业需要关注产品品质和服务，通过提供增值服务来提升客户忠诚度。衰退期，产品销售下降，市场需求减少。企业可能需要考虑产品更新换代或退出市场。对于有潜力的产品，可以通过技术创新或市场调整来延长其生命周期；对于没有潜力的产品，应及时调整资源配置。