广告文案，是推销商品的利器。标题是引子，正文是核心。标题描绘情境，揭示冲突，而正文则要解决冲突，展现方案，说服读者。正文形式多样，包括事实型、论述型、情感型。事实型正文直接陈述商品特点；论述型正文通过代言人的口吻来说明；情感型正文则通过故事、对话展现产品与读者情感的连接。

独白式正文，如中国移动通信「回收模拟频率」案例，以广州刘宇的口吻，表达对旧手机的深厚情感与对新手机的期待。刘宇认为，尽管国家收回模拟频率是合理调配资源之举，但对陪伴他多年的「大哥大」，他愿意以行动支持国家政策，同时希望保留它作为「养老」的回忆。

对白式正文，如王华的故事，通过女儿的催促，展现换机的必要性。王华对旧手机有深厚情感，但女儿的抱怨和需求，促使他考虑换机。这不仅展现了产品功能，也揭示了背后的家庭情感。

故事式正文，通过情节的发展，展示商品如何解决消费者面临的难题。通过一个连贯的故事，读者能够直观地感受到产品带来的改变，从而产生共鸣。

撰写正文的5个步骤：第一步，深入理解商品特性；第二步，明确目标受众；第三步，设计吸引人的故事或情境；第四步，运用引人入胜的语言技巧；第五步，反复修改优化，确保信息清晰、说服力强。

在广告文案的撰写中，把握标题与正文的互动，运用多样的正文形式，结合真实故事和情感元素，通过精炼的语言，精准传达商品信息，是成功的关键。每个步骤都需精心打磨，以确保文案能有效吸引、说服目标受众，达成销售目的。