1. 传播媒介的转变

麦克卢汉曾言：“任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的。”① 媒介即信息，媒介形态本身就是重要的信息内容，而不仅仅是内容的载体。媒介的变革直接引入了新的标准和生活方式，这些标准和方式独立于媒介内容。

2. 传播信息的改变

社交媒体如微博、微信等，由于内容简短，用户可以不经深度思考便发布所见所闻。信息可通过多种渠道实时发布，强调即时性和更新速度。社交媒体的信息发布系统（如微博）由于字数限制，使用户更注重信息的选择和加工，提高了信息获取的效率。

3. 传播方式的改变

Twitter、Facebook等社交媒体的出现，结合了人际传播和大众传播，开创了“节点-广播”的传播模式。用户通过简短消息分享观点，这种习惯的形成反过来影响了信息的表达方式，推动了从单向线性传播到节点互动模式的转变。

4. 传播效果的改变

社交媒体的传播效果在微观层面表现为定向传播的显著效果和社区群体内部信息传播的迅速。在宏观层面，社交媒体作为新平台，改变了媒体和社会舆论的形态。移动媒体的普及使接触社交媒体更加便捷，增强了受众的粘性。

二、社交媒体对受众的表层影响——受众的媒介依附

1. 社交媒体影响下的受众媒介依附现象

社交媒体的互动性、个性化、即时性和智能化特点使其受到青睐，加剧了大众的依赖。社交网络改变了全球互联网市场和消费者生活方式，增加了上网时间，信息获取呈多元化趋势。

2. 受众媒介依赖的原因

信息发布方式加剧了对社交媒体的依赖；社交媒体的传播特性迎合了受众的期待；社交媒体适应了现代受众的心理需求，提供了缓解压力的虚拟空间，满足了心理需求，从而受到推崇。

三、社交媒体的深度影响——受众碎片化生存

随着Web2.0时代的发展，网络成为社交平台，社交媒体改变了信息传播模式，加深了受众对媒介的依赖，导致了生存空间的碎片化。人们的注意力分散，习惯于超文本链接的浏览方式，只获取片段化的信息，知识结构缺乏完整性。