1. 广告策略：赏析广告的定位和区隔，考察观众如何通过广告识别产品，并深入理解广告语如何体现产品特性。

2. 画面创意：分析影视广告中的视觉元素，包括受众定位、消费场景、策略传达以及创意画面的演绎。

3. 影视内容细节：

a. 演员及其表演

b. 拍摄场景

c. 构图与摄影技巧

d. 拍摄特技与后期效果

e. 美术组：化妆、服装、道具

f. 灯光

g. 合成与编辑手法

h. 影片色调与色彩

i. 音乐与配音

综合这些细节可以评判广告的质量。

4. 广告投放：了解广告的市场投放策略，分析其在市场中的作用。即使不是为了市场分析，鉴赏时也应考虑广告的投放背景。