调研报告的格式及写作方法

调研报告，是对某一情况、事件、经验或问题进行客观调查，通过分析研究，总结经验，最后以书面形式陈述的报告。核心在于实事求是地反映事实，包括调查与研究两个部分。

调研报告格式包含：

标题页：

标题

客户（委托人）

调研公司

日期

内容目录：

章节标题和副标题，附页码

图表目录

附录目录

执行性摘要：

目标简述

调研方法简述

主要调研结果简述

结论与建议简述

其他相关信息（如技术、局限、背景信息）

分析与结果（详细）：

调查基础信息

分析类型介绍

表格与图形展示

解释性正文

结论与建议：

总结结论

面对企业或客户情况，提出优势与困难

提出解决方法建议

调查方法：

研究类型、研究意图、总体界定

样本设计与技术规定（样本单位、设计类型、问卷使用）

特殊性问题或考虑

局限性分析（样本规模、样本选择、其他局限）

附件：

调查问卷

技术性附录（统计工具、统计方法）

其他必要附录（如调查地点地图）

撰写市场调研报告时，应注重条理清晰、言简意赅、易读好懂，以沟通形式将调查结果、建议等传递给管理人员或专门职务人员。

报告包含题页、目录、调查结果与建议概要、主体部分（包含调查方法、程序、结果分析）、结论与建议、附件等。题页点明报告主题，目录列出主要内容，概要部分简述调查结果、建议，主体部分详细阐述市场调查过程，结论与建议提供解决方法，附件则包含调查问卷、技术性内容等。

撰写市场调查报告时，应强调条理清楚、语言精炼，以帮助繁忙的管理人员快速理解调查结果，采取有效行动。报告应包含市场背景介绍、调查方法描述、调查结果分析、结论与建议等关键部分，确保信息准确且易于理解。报告的附件部分提供详细信息，如调查问卷、统计分析结果等。