广告学主要研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理等方面的基本理论和知识，涉及广告学、传播学、艺术学、市场学等学科，接受现代广告策划、设计、制作的基本技能训练，进行广告的创意策划、设计制作和营销管理等。

广告学学什么课程？主要课程包括传播学概论、中国文化概论、中外广告史、广告学、广告策划、平面广告设计、广告摄像与摄影、广告经营与管理学、新闻事业管理、广告法规与管理等。

广告学就业方向广泛，主要在广告类企业工作，涉及广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、广告投放等领域。

广告学开设的课程涵盖了传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等内容。

广告学专业的培养目标是培养复合型人才，具备广告与传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面的能力，掌握广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能。

本专业学生需要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识，熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义，具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力，了解国内外广告产业的发展现状与趋势，具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。

主干学科是新闻传播学、市场营销学，核心课程包括传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。

实践性教学环节包括低年级的认知实习，高年级在媒体、广告公司等实习，主要专业实验有摄影摄像、平面广告设计、电子广告设计。

修业年限为四年，授予学位为文学学士。