根据Omdia的研究，TikTok在年轻用户群体中越来越受欢迎。它已超越Netflix，成为美国35岁以下人群第二大最受欢迎的视频服务。尽管YouTube仍稳居榜首，但在35岁以上人群中，TikTok跌至第六位，甚至被BBC超越。

在英国和法国，TikTok在35岁以下人群中的排名第五，但在35岁以上人群中未进入前十名。Omdia高级总监Maria Rua Aguete指出，对于那些热衷于吸引年轻观众的广播公司、商业公司或其他公司来说，不应低估TikTok在接触和发展新观众方面日益增长的重要性。

在2021年，用户在TikTok上花费的时间显著增加，从6.4分钟飙升至18.1分钟。同年，Facebook在平均观看时间方面位居榜首，记录了18.7分钟。Omdia预测，TikTok可能在2022年超过Facebook，尽管后者拥有足够的反击能力。

面对年轻用户外流的趋势，Facebook于2022年2月在全球范围内推出了Reels，这是一种在用户Feed中显示的短视频内容。Facebook希望通过Reels来阻止年轻用户转向TikTok，因为许多年轻用户已将TikTok视为首选平台。