传统市场营销主要是基于产品本身进行宣传和推广，依靠传统的广告和促销手段来吸引消费者的关注，从而达到销售产品的目的。而在新商科背景下，现代市场营销更注重消费者体验和价值交互，强调从消费者需求和行为出发，通过数据分析和技术手段等方式，构建精准的营销策略，提高产品和服务的个性化程度，以达到更好的市场效果。

具体来说，现代市场营销的主要特点包括：

数据化：现代市场营销借助先进的技术手段，通过数据分析和挖掘，实现对消费者需求和行为的深入了解，从而更好地满足消费者的需求。

个性化：现代市场营销更注重个性化和差异化的服务，通过多样化的渠道和形式，提供更符合消费者需求和偏好的产品和服务。

营销全程：现代市场营销从产品设计、生产到销售和售后服务全过程，强调提高产品和服务的品质和用户体验，实现营销全程的优化。

价值共创：现代市场营销倡导企业和消费者之间的合作与共创，通过与消费者的互动和参与，不断创新和提高产品和服务的质量和价值。

总之，传统市场营销主要是以企业为中心，通过单向的宣传和推广来实现销售目标；而现代市场营销则更注重消费者需求和体验，强调数据化、个性化、营销全程和价值共创等特点，以实现更加精准、高效的市场营销效果。