旅游主题形象的定位依据主要来源于地方文脉、市场感知和自身资源。

首先，地方文脉是旅游主题形象定位的核心依据。每个地方都有其独特的历史、文化、民俗和传统，这些元素共同构成了该地方的文脉。例如，丽江古城因其独特的纳西文化和古老的城市风貌而吸引了大量游客，其旅游主题形象定位便紧密围绕这些文化特色进行。通过深入挖掘和展示地方文脉，可以塑造出具有吸引力和竞争力的旅游主题形象。

其次，市场感知也是旅游主题形象定位的重要依据。旅游市场是不断变化的，游客的需求和偏好也在不断变化。因此，旅游主题形象的定位需要密切关注市场动态，了解游客的需求和期望。例如，近年来，随着人们对健康和生活品质的追求，生态旅游和乡村旅游越来越受到欢迎。针对这一市场趋势，一些地方将其旅游主题形象定位为“生态之旅”或“乡村之旅”，以吸引更多游客。

再者，自身资源也是旅游主题形象定位不可忽视的依据。每个旅游目的地都有其独特的自然和人文资源，这些资源是旅游发展的基础。例如，黄山以其独特的地貌和壮丽的自然风光而闻名于世，其旅游主题形象定位便充分利用了这些自然资源。通过展示黄山的奇峰、怪石、云海等自然景观，黄山成功塑造了一个独特且吸引人的旅游主题形象。

综上所述，旅游主题形象的定位需要综合考虑地方文脉、市场感知和自身资源等多个因素。通过深入挖掘地方特色、密切关注市场动态和充分利用自身资源，可以塑造出具有吸引力和竞争力的旅游主题形象，从而推动旅游业的持续发展。