营销观念落后，品牌意识不强，企业管理不足等。

1、营销观念落后：由于中国企业进入国际市场较晚，在国际市场营销方面还没有形成一定的模式，营销经验不足，缺乏科学指导。

2、品牌意识不强：我国企业的出口额虽然有大幅度增长，但大多数企业出口的是附加值低的产品，对品牌的意识不强。

3、企业管理不足：企业营销组织管理制度缺失，而且从事国际市场营销的管理人才也有缺失。