在早期的传播效果研究中，"子弹论"的观点受到了本能心理学和社会心理学的影响。在19世纪末至20世纪初，本能心理学占据主导，认为人的行为是由“刺激—反应”这一本能机制驱动的，由于人们的基本生理结构相似，特定的“刺激”通常会导致相似的“反应”。这一理论为"子弹论"提供了理论基础。

另一方面，大众社会论也是"子弹论"的重要背景。它认为现代社会的结构变迁削弱了传统社会的等级秩序和紧密联系，人们成为了分散的、孤立的个体，自由的同时失去了统一的价值观和行为参照。在这样的背景下，个人在面对有组织的传播活动时，容易成为孤立无援的靶子，对信息的接受程度极高，易被媒介影响。

梅尔文德弗勒进一步指出，"子弹论"基于本能反应理论，结合媒介的强大影响力和受众的孤立状态，自然推断出大众成员容易被媒介左右的观点。这种理论描绘了一幅信息在现代社会中如子弹般迅速穿透人心的景象。

扩展资料

又称魔弹论、靶子论、皮下注射论，是强效果阶段的代表性理论。它的基本思想就是大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的靶子（受众）。表明大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。