以下是市场营销学中国经典MBA教材的图书目录概述：

第1章 导论

1.1 市场营销学的基础

1.1.1 市场营销的起源与发展

1.1.2 传播与应用的历史回顾

1.1.3 市场营销理念的演变

1.1.4 学习市场营销的方法与路径

1.2 营销理念深入解析

1.2.1 传统与现代市场营销观念对比

1.2.2 战略营销的重要性

1.2.3 总结与思考

1.3 市场营销学习指南

1.3.1 市场营销核心内容概览

1.3.2 学习市场营销的策略

第2章 核心概念

2.1 顾客价值与市场营销

2.1.1 市场营销的定义与核心

2.1.2 需求、欲望与满足顾客需求

2.1.3 顾客价值评估要素

2.2 市场与交换分析

2.2.1 市场的结构与动态

2.2.2 主体互动：营销者与顾客

2.2.3 交换过程与顾客满意度

...（后续章节内容概要省略）

以上是教材的部分目录，涵盖了市场营销的各个方面，从理论基础到实际应用，通过案例深入解读，供读者系统学习。

扩展资料

本教材为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果。