小王谈判失败是因为小王在商务谈判时，使用不正当手段，导致谈判失败，屠总监成功是因为他通过2个途径，收集了对方的情报，并打消了对方的顾虑。双赢，是商务谈判的前提和重要目标，正是这一点利益诱饵，让周处长心甘情愿地接受了8万元租金的条件。