跨境电商领域目前主要有两种运营方式：平台运营和自建站。知名的跨境电商平台包括亚马逊、速卖通、eBay、Wish、Shopee和Lazada等，企业通过这些平台开设店铺进行贸易活动。而自建站则是企业通过独立网站进行商品销售，类似于拥有自己的店铺。

在跨境电商发展的初期，多数企业和个人选择平台进行运营。但随着越来越多的人加入这一领域，平台上的卖家数量激增，价格战和恶性竞争加剧，平台费用也在不断增加，同时平台政策频繁变动，这些都对已经在平台上的卖家造成了影响。于是，拥有丰富外贸经验的企业和个人纷纷转向自建站。

目前常见的自建站平台有Shopify、Bigcommerce、WooCommerce等。选择自建站的优势众多：

首先，自建站的客源更加稳定。用户一旦认可商家的商品，更倾向于直接在商家的网站上购买，这种信任基础使得流量更加持久。

其次，自建站的推广策略以品牌建设和宣传为核心，注重品牌形象的塑造，稳定积累客户和口碑，从而保持销量的稳步增长。

第三，自建站能够提高顾客的粘性。已购买过的客户对商家的品牌有一定认可度，回购率较高。商家可以利用客户的联系方式和数据信息，通过新品通知、老客户回馈、优惠促销等活动提高回访率。

第四，商家不受平台政策的限制，可根据自身需求制定各种策略，甚至弥补平台政策带来的产品漏洞，吸引更多客户。

第五，自建站可以准确掌握客户信息，包括网站访问次数和转化数据，甚至追踪访客的行为和兴趣点。商家可以根据这些数据优化网站和商品信息，对客户进行有效管理和运营。

最后，自建站的入门门槛相对较高，但随着电商建站工具的出现和专业跨境电商孵化企业的帮助，学习难度大大降低。有条件的企业可以直接选择专业的跨境电商孵化企业，这样可以节省时间并取得更好的效果。