超支的广告费指的是：企业在广告推广过程中，实际花费的广告费用超出了预算或计划支出的金额。

详细解释如下：

广告费是企业为了宣传和推广产品或服务而支付的费用。在市场营销策略中，企业通常会设定一个广告预算，以规划推广活动所需的费用。超支的广告费意味着企业在实施广告计划时，实际产生的费用超出了原先设定的预算。这种情况可能是由于多种原因导致的，如市场环境变化、竞争压力增大、广告效果不理想等。超支的广告费对企业来说是一种财务风险，需要企业采取相应的措施来应对和解决。

当出现广告费用超支时，企业首先需要对超支的原因进行深入分析。可能是因为广告投放的渠道选择不当，或者广告创意不够吸引人，导致广告效果不佳。也有可能是市场环境发生变化，导致原本的预算无法覆盖实际的花费。通过对超支原因的分析，企业可以了解问题所在，从而采取针对性的措施。

为了控制广告费用的超支，企业可以采取一些策略。例如，重新评估和调整广告预算，确保预算能够真实反映市场情况和实际需求。优化广告投放策略，选择合适的广告渠道和投放时间，提高广告的触达率和转化率。同时，企业还可以加强市场调研，了解消费者的需求和偏好，以制定更加有效的广告策略。通过这些措施，企业可以更好地控制广告费用，避免超支现象的发生。

总之，超支的广告费是企业在广告推广过程中的一种财务风险。企业需要重视这一问题，深入分析超支原因并采取相应措施。通过优化广告预算和策略，企业可以更好地控制广告费用，确保广告投放的效益最大化。