库迪咖啡，继咖啡市场后，将目光投向了奶茶界，推出了“茶猫”品牌，首店于11月24日在福建宁德开业，计划于2024年1月1日正式开放合作。库迪咖啡董事长兼CEO钱治亚表示，公司计划在2025年底实现全球门店20000家，目标成为全球前三的咖啡品牌。茶猫品牌采用联营模式，没有加盟费，按门店经营毛利收取服务费，单店投资费用最低35万元，包括设备和装修费。茶猫价格在8.8-16元之间，首次关注店铺的用户可享受优惠券，达到一定消费金额还有满减活动。产品定位与茶百道类似。

库迪咖啡首席策略官李颖波透露，公司已基本完成国际化布局，并建立了当涂华东供应链基地和芜湖国际供应链基地，两个基地规划面积合计36万平方米，将于2024年初投入运营。第二品牌茶猫的推出，将发挥公司供应链、智能化、运营体系和客户群体的协同效应。艾媒咨询数据显示，2023年新式茶饮市场持续增长，预计2025年市场规模将达到3749.3亿元。库迪选择进入新茶饮市场，主要是看中了奶茶市场的低门槛和巨大潜力。

尽管库迪咖啡拥有快速扩张的能力，但在价格战方面，茶猫初期会有促销活动，但不会成为常态。库迪咖啡近期已悄悄涨价，8.8元的产品几乎难以找到，9.9元产品也成为了限时特价产品。在价格战方面，库迪可能不会继续进行，而是回归产品品质。库迪咖啡已关闭了318家门店，远高于其开业一周年时的闭店率。提价意味着库迪已难以承受成本压力，低价营销只能作为短期策略。

新茶饮赛道竞争激烈，高端品牌如奈雪、喜茶等产品价格已降至10元以下，中端品牌数量众多，包括CoCo都可、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草、古茗等，价格定位在10元至20元之间。低端品牌蜜雪冰城主打10元以下产品，门店规模庞大。茶猫主要竞争对手是中端品牌，与茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草、古茗等品牌竞争激烈。茶猫若打价格战，将直面蜜雪冰城，面临较大的压力。

业内人士认为，库迪咖啡的布局符合行业发展趋势，但也存在挑战。茶饮和咖啡是新生代消费频次最高的品类。然而，现在入局新茶饮市场，成功率可能不高。如果库迪咖啡在2025年之前没有大规模布局，可能将失去机会。奶茶与咖啡赛道的交融已持续多年，蜜雪冰城、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌都已涉足咖啡领域。库迪在两个赛道作为后来者，能否同时成功布局，取决于企业的资源调度能力和运营管理能力。

开店成本的核心不在于原料成本，而是门店租金、员工成本以及管理费用。如果产品销售良好，坪效高，单杯成本可以降低；反之，成本上升。库迪能否在两个竞争激烈的行业实现两手抓，需要面对资源调配、运营管理、供应链共享等挑战。最终，库迪能否舒服地布局，不是由它自己决定的，实现双赛道的成功布局并非易事。