1. 菲利普·科特勒提出，市场营销的核心在于创造价值并提升全球生活水平，同时确保在盈利的过程中满足人们的需求。

2. 在产品过剩而消费者稀缺的现代市场环境中，坚持以客户为中心是通往成功的关键。

3. 一般企业仅满足需求，而卓越的企业则致力于创造新的市场空间。

4. 科特勒倡导全面营销观念，包括整合营销、关系营销、内部营销和社会营销等多个层面。