广告效果测评是一个深入理解广告活动效果的关键环节。它旨在通过系统的评估，确保广告活动的有效性和影响力。下面是对广告效果测评内容的详细概述。

首先，我们从概论篇开始。广告效果测评，顾名思义，是对广告活动产生的影响进行量化或定性的评估。它的重要性在于帮助广告主了解广告的实际效果，以便调整策略，提高投资回报。广告效果具有明确性、可测量性和时间性等特征，测评时需注重这些要求。测评内容涵盖广告的接收率、认知度、行为改变等多个维度。测评程序通常包括目标设定、数据收集、分析和报告等步骤。广告效果测评的历史发展也反映出技术进步与市场环境对评估方法的持续影响。

理论基础篇进一步探讨广告与消费行为的关系，广告如何影响消费者的购买决策，以及广告的心理效应。广告与消费行为的密切联系，使得理解广告对消费者心理影响成为测评的关键。广告目标的设定直接影响效果测评，明确广告主希望通过广告实现什么目标，如提升品牌知名度、引导购买行为等。

定性研究是测评的另一重要部分，它通过深入访谈、观察和案例分析，揭示广告的深层次影响。定性研究方法为广告效果的多元化评估提供了丰富的视角。

总的来说，广告效果测评是一个全面而深入的过程，它结合理论和实践，旨在提供广告活动的全方位反馈，帮助广告主优化策略，提升广告投资的价值。