确定合理的报纸价格和报纸版数。报纸价格的高低，事关报社经济收入，直接影响到发行量的升降。发行量大的报纸，每份增加0.1元全年就可增加几千万元的收入，减0.1元就可能少几千万元的收入。近年来有许多报社都在认真研究报纸价格问题，寻求既能扩大发行，又能多收入的报纸最佳价位。笔者认为，地市级报社确定报纸价格时，应根据自身的报纸类型和自己的实际情况，合理定价，或高或低，遵循较为客观的规律。一般来说，现在地市级报社，大体上都办有两种类型的报纸，一类是党委机关报。他们承担着较强的政治宣传任务，发行对象也有一定的局限性，在现阶段还不能完全按市场规则办报。这样的报纸价格应该适当高一些，在发行方面尽量不亏损，广告方面不一定要求太多，空出更多版面增加信息。只要报纸办好了，读者有承受能力，价格高有价格高的影响力。目前中央虽然出台了“三限”政策，提价的可能性不大，但减少版面是能做到的。比如襄樊日报社的《襄樊日报》由现在的8版改为4版是完全可以做到的，这样就达到了变相提价的目的。另一类是生活类报纸。他们以普通老百姓为发行对象，以其信息多、可读性强的特点获得尽量多的读者。这样的报纸在定价方面可低一些，不追求报纸发行本身的效益，而是在扩大发行量的同时，不断增加广告量，通过广告收入来弥补发行上的亏损。如湖北日报社所属的《楚天都市报》近几年来一直保持低价位，它每日出48版甚至100版，价格仅为0.35元，有读者算了一笔帐，将看过的报纸当废纸卖（目前市场上收购价每公斤1.4元）也蚀不了多少钱。这是明显的低价位销售方式，为的是增强在市场上的竞争能力，赢得更多的读者，扩大其发行量。地市级报社目前在这方面做的还有一定欠缺，不仅版面少，而且价格高，缺乏市场竞争力。比如襄樊日报社所属的《襄樊晚报》，期价达0.47元，版面只有16版，无力在市场上与人比高低已是不争事实。莫说发行员推销不出去，就是具有博士专业的营销老板也无能为力。现在已进入厚报时期，《襄樊晚报》必须消灭16版，扩一期48版，并且不提价，在加上期期具有震撼力的卖点新闻，《襄樊晚报》才能在市场上一决雌雄，才能在面对外来“强势入侵”时保持不败。

具有撬动性的发行费率。随着发行渠道的拓宽及发行手段的变革，合理的发行费率已成为撬动发行量的有效办法。由于过去是单一的发行渠道，一般定一个发行费率就可以了，但现在不同了，报社的发行部门面对的是邮发系统、报社的自办发行网络、社会上花样繁多的各种发行渠道。报纸也相应地制定出批发价、零售价、直销价等，比如在征订上是一个费率，否则各种渠道一个价，报社发行部门很难起到对不同发行渠道进行价格调控的目地。在目前市场经济环境下，报纸发行费率应不断变化，可以在一定幅度内浮动，如不同的发行地域实行不同的发行费率。但是在同一地域内不应有多种渠道征订或零售，否则将容易引起发行中的价格大战，影响报社整体形象。