考试内容广泛涵盖传媒领域的多个关键方面。首先，传媒理论，包括传播学、新闻学、广告学等基础理论知识，对理解传媒运作机制至关重要。

其次，新闻写作能力是考察的重点之一。学生需具备新闻报道、采访、编辑等技能，能够准确、客观地撰写新闻。

随着社交媒体的普及，考试还会评估学生对平台如微信、微博等的了解与应用能力。

数字营销成为不可或缺的部分，涉及SEO、SEM等策略与技巧，反映传媒行业对数据驱动营销的重视。

媒体伦理与道德规范也是考核的重点，包括新闻客观性、隐私保护等原则，强调传媒行业的社会责任。

数据分析能力也受到关注，学生需掌握Excel、SPSS等工具，以有效处理和解读数据。

最后，案例分析能力的考察，通过实际案例分析，评估学生在危机公关、品牌传播等场景中的决策与执行能力。