电视包装在电视台及电视节目公司、广告公司中被广泛应用，但对其深入研究和探讨却较少。包装一词，原指产品包装，引申到电视上，因其与产品包装有共同之处，定义为对电视节目、栏目、频道乃至整个电视台形象的规范与强化。外在形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效）、图像（固定画面、活动画面、动画）和颜色等。

电视节目、栏目、频道的包装作用显著，能够突出个性特征与特点，增强观众识别能力，确立品牌地位，使包装成为节目、栏目与频道不可或缺的组成部分。优秀的包装作品，不仅赏心悦目，还具备艺术品的美感。

电视包装是电视媒体发展的内在需求，标志着节目、栏目、频道的成熟与稳定。在众多电视台、电视频道和节目、栏目竞争激烈的环境下，包装的作用不容忽视。重视商品包装与广告推介的商家策略，同样适用于电视节目、栏目、频道。面对几十个频道同时播出的状况，观众的选择决定了频道的成败，而包装则成为观众了解频道的直接途径。