市场营销，作为商业管理领域重要分支，专注于产品与服务的推广与销售。在学术界，市场营销常被视为商科、管理学或经济学下的子学科。市场营销专业的核心在于培养市场分析、消费者行为、品牌建设、广告与促销、销售策略等多方面知识与技能。学生需学习制定有效营销策略，以满足市场需求，实现企业目标。市场营销跨学科知识丰富，如心理学、社会学、统计学等，帮助学生深入理解市场与消费者。市场营销专业毕业生就业面广泛，涉及消费品、金融服务、医疗保健、教育、技术等行业，可就职于公司市场营销部门，担任市场分析师、品牌经理、产品经理、广告与公关专员等职务，或成为独立营销顾问或创业家。

市场营销关键概念包括市场细分、目标市场选择、定位、营销组合（“4P”：产品、价格、地点、促销）、消费者行为、营销调研、数字营销、品牌管理、营销策略与营销传播等。市场营销需整合广泛知识与技能，对于企业竞争至关重要。市场营销专业毕业生应具备问题分析、解决与创新能力，适应不断变化的市场环境，为企业发展创造价值。