POP指的是购买点的广告展示。

POP是一种有效的营销手段，主要应用在零售环境中。它涉及在购物场所内，通过展示、陈列和广告等手段，吸引顾客的注意力，从而促进商品的销售。以下是关于POP的详细解释：

POP的主要功能与特点：

1. 吸引注意力：POP的主要目标是吸引顾客的眼球。通过使用醒目的设计、颜色、图像和文字，POP可以有效地捕捉消费者的注意力。

2. 促进决策：通过提供关于商品的信息、推荐或优惠，POP可以帮助消费者做出购买决定。它还可以提供关于新产品的信息，帮助消费者了解并选择新的商品或服务。

3. 营造购物氛围：POP可以有效地营造购物场所的氛围。通过合适的主题设计、色彩搭配和布局，它可以增强顾客的购物体验。

POP的具体应用形式：

1. 店内陈列：包括在商店内部的各种展示架、展示柜和展示区域。这些陈列可以展示商品的特性，吸引顾客购买。

2. 悬挂标识与海报：在商店的上方或墙壁上悬挂的广告牌或海报也是POP的一种形式。它们可以传达商店的促销信息或新品信息。

3. 电子显示屏广告：现代零售环境中，电子显示屏也被广泛用于展示POP广告。这些广告可以动态地展示商品信息、促销信息和特价商品等。

POP的重要性：

在竞争激烈的零售市场中，POP对于商家来说至关重要。它不仅可以提高商品的可见度，还可以增加消费者的购买欲望，从而提高销售额。通过精心设计的POP展示，商家可以有效地传达其品牌信息和产品特点，与竞争对手区分开来。

总的来说，POP是一种有效的营销工具，能够帮助商家在零售环境中吸引顾客，促进销售，并增强品牌影响力。